Eine Erholung ist im Gange, und man kann sie am Handgelenk sehen.
Counterpoint Research berichtet, dass der weltweite Smartwatch-Markt im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um 4 % gewachsen ist, eine moderate, aber bedeutsame Erholung nach einem schwachen Jahr 2024 und einer allmählichen Verbesserung bis 2025. Kurz gesagt: die Nachfrage kehrt langsam zurück. Ausführlicher: Verbraucher tendieren zu höherwertigen Wearables, angetrieben von neuen Produktzyklen und umfangreicheren Gesundheitsfunktionen.
Apple bleibt das Tempo gebende Unternehmen. Das Unternehmen steigerte die Verkäufe gegenüber dem ersten Quartal 2025 um etwa 21 % und hält rund 23 % des weltweiten Marktes. Mehr als die Hälfte der Apple-Watch-Verkäufe entfallen weiterhin auf Nordamerika, was die Vorliebe dieser Region für Premium-Wearables unterstreicht. Analysten sehen neue Apple-Modelle und die klare Ausrichtung auf funktionsreiche, gesundheitsorientierte Geräte als wesentliche Wachstumstreiber.
China spielt eine wichtigere Rolle denn je. Die Auslieferungen innerhalb des Landes stiegen im Jahresvergleich um rund 15 %. Huawei führt national mit geschätzten 40 % Marktanteil, gefolgt von Imoo und Xiaomi. Huaweis eigener Absatz stieg in diesem Zeitraum um etwa 12 %, ein Zeichen dafür, dass lokale Marken ihre Positionen festigen, während globale Wettbewerber um Relevanz kämpfen.
Auch der Preis verändert sich. Der weltweite durchschnittliche Verkaufspreis für Smartwatches stieg im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um rund 6 %, was darauf hindeutet, dass Käufer bereit sind, mehr für fortschrittliche Sensoren, verbesserte Gesundheitsüberwachung und langfristigen Ökosystemwert zu zahlen. Hersteller haben reagiert, indem sie professionelle Sensoren und engere Gesundheitsintegrationen hinzugefügt haben, von EKG-ähnlichen Messwerten bis zu robusterem Schlaf- und Aktivitätstracking.
Nicht alle profitieren. Samsung verzeichnete einen starken Rückgang, mit Verkäufen, die im Quartal um etwa 28 % sanken, eine Erinnerung daran, dass stärkere Konkurrenz und der Zeitpunkt von Produkteinführungen die Lage schnell verändern können. Marken wie Xiaomi und Imoo bleiben derweil in Mittel- und Einstiegssegmenten relevant und bieten preis-leistungsstarke Optionen für preisbewusste Käufer.
Was bedeutet das für den Markt? Die Premiumisierung beschleunigt sich. Gesundheitsfunktionen sind das neue Schlachtfeld. Und regionale Dynamiken, insbesondere China und Nordamerika, werden weiterhin prägen, wer führt und wer folgt. Wenn Handgelenke Geschichten erzählen, liest sich das eröffnende Kapitel von 2026 wie eine Wette auf hochwertige, gesundheitsfokussierte Wearables, bist du bereit, sie zu tragen?
"Smartphone-Expertin mit einem Auge fürs Detail. Ich teste nicht nur die Leistung, sondern auch die Usability im Alltag."
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