Soziale Medien überholen traditionelle Nachrichtenquellen

Nimm dein Telefon. Wohin schaust du zuerst, wenn etwas Großes passiert? Für eine wachsende Zahl von Menschen weltweit ist die Antwort nicht mehr das Fernsehgerät oder die Titelseite, sondern ein Social-Media-Feed.

Diese Verschiebung ist mehr als eine Anekdote. Das Reuters Institute in Oxford befragte 100.000 Menschen in 48 Ländern und fand heraus, dass 54% angaben, sie hätten in den vergangenen Tagen mindestens einmal soziale Medien für Nachrichten genutzt, damit die 51% überholend, die traditionelle Medien wie Fernsehen, Radio oder Nachrichtenseiten aufsuchten. Die Befragten konnten mehr als eine Quelle angeben, doch die Richtung ist eindeutig: Unmittelbarkeit und direkter Zugriff übertreffen nun die alten Gatekeeper.

Weltweit nannten 30% der Befragten soziale Plattformen oder Videonetzwerke als ihre wichtigste wöchentliche Nachrichtenquelle, gegenüber 22% im Jahr 2020. Bei 18- bis 24-Jährigen steigt dieser Wert auf 52%. Kurze Aufmerksamkeitsspannen? Vielleicht. Oder ein stärkeres Bedürfnis nach Inhalten, die mit der Geschwindigkeit des nächsten Scrollens mithalten.

Warum der Zuwachs? Gewohnheiten änderten sich während der Pandemie und haben sich nicht vollständig zurückgebildet. Traditionelle Medien verzeichnen seit 2020 stetige Reichweitenverluste. Viele Nutzer sagen, soziale Plattformen seien einfach besser, um sich über sich schnell entwickelnde Ereignisse auf dem Laufenden zu halten. Andere geben zu, dass sie weniger fernsehen als früher.

Auch der Kontext spielt eine Rolle. In Ländern, in denen soziale Plattformen die öffentliche Debatte dominieren, ist die Unzufriedenheit darüber, wie etablierte Medien Kriege und Krisen behandeln, verbreitet. Fast 40% der unter 35-Jährigen in der Umfrage sagten, soziale Medien seien der beste Weg, Konflikte wie in Iran oder Gaza zu verfolgen, während ältere Kohorten weiterhin Fernsehen und etablierte Nachrichtenseiten bevorzugen.

Das ist nicht überall gleich. Etablierte Medien bleiben in Ländern wie Großbritannien, Deutschland, Schweden, Finnland, Tschechien, Österreich, Belgien, den Niederlanden, Irland und Kroatien sowie in mehreren asiatischen Märkten die erste Anlaufstelle. Vertrauen in langjährige Institutionen und eine geringere Abhängigkeit von einzelnen Content-Erstellern halten dort traditionelle Marken stabil.

Forscher betonen, dass dies kein abrupter Zusammenbruch, sondern eine allmähliche Neuordnung sei. Doch das Tempo ist wichtig: Wir beobachten, wie ein Meilenstein der Kommunikation Gestalt annimmt. Neue Werkzeuge verkomplizieren das Bild weiterhin. Künstliche Intelligenz beeinflusst die Medienlandschaft bereits. 10% der Befragten gaben an, sie hätten KI in der vergangenen Woche als Nachrichtenquelle genutzt, ein kleines, aber aufschlussreiches Zeichen.

Was bedeutet das für Journalistinnen, Journalisten und Redaktionen? Sie stehen vor einer Entscheidung, die zugleich offensichtlich und dringlich wirkt: auf Qualität und Verifikation setzen oder die Erzählung der Geschwindigkeit und dem Spektakel überlassen. Viele werden beides versuchen und mit Formaten experimentieren, die in Feeds funktionieren, ohne Genauigkeit zu opfern.

Das Ergebnis wird das öffentliche Verständnis, den zivilen Diskurs und die Geschwindigkeit beeinflussen, mit der sich Fehlinformationen verbreiten können. Soziale Plattformen sind zum Marktplatz der Öffentlichkeit geworden, zugleich aber auch ein lauter Basar. Wie wir diese Mischung navigieren, und wie Plattformen, Regulierungsbehörden und Redaktionen sich anpassen, wird das nächste Kapitel des Informationszeitalters prägen.