Warum Speicherpreise die günstigen Smartphones verdrängen

Betritt man Mitte 2026 einen Mobilfunkladen, fällt einem dasselbe auf: weniger günstige Telefone im Regal. Die weltweiten Smartphone‑Lieferungen sanken im zweiten Quartal im Jahresvergleich um 4 %, meldet Omdia. Schuld daran ist kein einzelnes Feature oder Modell, sondern ein Engpass weiter oben in der Lieferkette: Speicher‑ und Flash‑Kosten haben die Margen blockiert und die Strategien der Hersteller umgestaltet.

Zwei Unternehmen haben diesen Druck nicht nur überstanden, sondern ihre Führung ausgebaut. Samsung erhöhte seinen Marktanteil von 20 % auf 22 %, und Apple sprang von 16 % auf 20 %. Unterdessen verloren mehrere chinesische Marken Boden: Xiaomi fiel von 15 % auf 11 %, Oppo sank von 12 % auf 10 % und vivo rutschte von 9 % auf 8 %. Schlichte Mathematik, aber mit gravierenden Folgen.

Woran liegt die Schere? Bei Samsung ist die Antwort die Breite des Angebots. Der koreanische Konzern baute sein Angebot unter 400 US-Dollar aus, während viele chinesische Konkurrenten Modellreihen strichen und die Preise anhoben. Apple verzeichnete hingegen sein bestes zweites Quartal überhaupt, angetrieben vom iPhone‑17‑Portfolio und einer Preispolitik, die die Konsumenten nicht verprellte. Zwei unterschiedliche Strategien, ähnliches Ergebnis: Marktanteilsgewinne bei gleichzeitigem Rückgang des Gesamtmarkts.

Der Druckpunkt ist für Komponenten‑Beobachter offensichtlich. Runar Bjorhovde, leitender Analyst bei Omdia, hebt das Segment unter 400 US-Dollar als am stärksten betroffen hervor: Die Lieferengpässe sind eng, die Margen extrem dünn und Käufer reagieren äußerst preissensitiv. Bei Budget‑Geräten machen Speicherkomponenten inzwischen mehr als 60 % der Materialkosten aus. Selbst bei Flaggschiff‑Modellen verschlingen diese Bauteile über 30 % der Kosten.

Und erwarten Sie keine sofortige Entspannung. Omdia prognostiziert, dass die Entlastung bei Speicherpreisen erst in der zweiten Hälfte des nächsten Jahres eintreten wird, und selbst dann ist es unwahrscheinlich, dass die Preise wieder auf das Niveau vor 2025 fallen. Diese Verzögerung bedeutet, dass sich der Rest von 2026 eher schwerer als leichter anfühlen dürfte.

Das Marktforschungsunternehmen warnt zudem, dass die härteren Monate noch bevorstehen könnten. Für das dritte und vierte Quartal wird der stärkste Rückgang prognostiziert, da Anbieter sich von niedrigmargigen Geräten zu höherpreisigen Modellen hinwenden. Für Verbraucher bedeutet dieser Wandel: weniger echte Schnäppchen. Viele Käufer aus dem Massenmarkt werden Upgrades verschieben, Abstriche akzeptieren, auf Finanzierungsangebote setzen oder nach generalüberholten Geräten suchen.

Märkte bewegen sich in Zyklen, doch dieser trifft genau dort, wo Millionen einkaufen. Unternehmen, die den Komponenten‑Schmerz absorbieren, ihr Angebot straffen oder Käufer zum Mehrzahlen bewegen können, haben die Chance, den Vorsprung auszubauen. Der Rest wird in hektische Notlagen geraten und eine grundlegende Frage beantworten müssen: Wann kehrt die nächste Generation erschwinglicher Telefone zurück?