Chinas Smartphone-Markt schrumpft: Huawei und Apple vorne

In engen städtischen Ladenlokalen von Peking bis Shenzhen vollzieht sich eine stille Umverteilung: Warteschlangen vor Flaggschiff-Modellen werden länger, während die Schnäppchenkörbe staubig bleiben.

Die Smartphone-Lieferungen in China gingen im Quartal April bis Juni um 2 Prozent zurück und beliefen sich auf 66,1 Millionen Geräte. Nicht jeder Anbieter hatte jedoch mit dem Rückgang zu kämpfen. Huawei und Apple gingen in die entgegengesetzte Richtung und steigerten sowohl Absatz als auch Marktanteil, während Wettbewerber zurückfuhren.

Gewinner, nach Zahlen

Huawei führte das Feld mit rekordverdächtigen 15,2 Millionen Geräten an und eroberte etwa 23 Prozent des Festlandsmarktes, nach 12,2 Millionen und einem Anteil von 18 Prozent ein Jahr zuvor. Apple folgte mit 12,4 Millionen iPhones, rund 19 Prozent der Lieferungen, gegenüber 10,1 Millionen und 15 Prozent im gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Auf den Plätzen drei und vier lagen die Anbieter nahezu gleichauf: Oppo lieferte 10,6 Millionen Einheiten und erreichte einen Anteil von 16 Prozent, ein Minus von 9 Prozent im Jahresvergleich, während vivo 10,5 Millionen auslieferte und ebenfalls 16 Prozent hielt, ein Rückgang von 11 Prozent. Xiaomi fiel weiter zurück und lieferte 8,2 Millionen Geräte, hielt damit 12 Prozent des Marktes und verzeichnete einen deutlichen Rückgang von 21 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Der weltweite Markt schrumpfte im gleichen Quartal stärker, um etwa 4 Prozent, womit Chinas Rückgang relativ besser dasteht. Der Druck ist jedoch real: Speicherengpässe und steigende Komponentenpreise vergrößern die Lücke zwischen Premium- und Budgetangeboten.

Wie sie sich absetzten

Man kann es als Geschichte von zwei Strategien sehen. Huawei setzte verstärkt auf Premiumrelevanz und Kontrolle der Lieferkette. Jüngste Produkteinführungen wie das Pura X Max und das Enjoy 90 Pro Max kamen bei lokalen Käufern gut an. Starke interne Forschung und Entwicklung (F&E) sowie engere Beziehungen zu inländischen Zulieferern halfen Huawei, Preise zu stabilisieren und die Produktion trotz schwankender Kosten aufrechtzuerhalten.

Apple verfolgte einen anderen Ansatz: Das Unternehmen setzte auf Markenloyalität und die Entscheidung, die Preise trotz Inflationsdrucks nicht anzuheben. Das Ergebnis war eine konstante Nachfrage im oberen Marktsegment, wo Käufer weniger preisempfindlich und eher zu Upgrades geneigt sind.

Kleinere Anbieter reagieren. Viele Marken straffen ihre Portfolios, streichen unrentable Produktvarianten und setzen verstärkt auf Mittelklassemodelle, die Margen und Verbraucherattraktivität ausbalancieren. Die Gesamtbotschaft: schnell anpassen oder Marktanteile abgeben.

Die Marktpolarisation verschärft sich, und der Wert verlagert sich zugunsten von Marken, die Kosten kontrollieren oder Premiumpreise durchsetzen können.

Ist das vorübergehend? Omdias Prognose deutet darauf hin, dass sich dieser Trend fortsetzen könnte. Das Analysehaus erwartet, dass der chinesische Smartphone-Markt für das Gesamtjahr gegenüber 2025 um etwa 6 Prozent schrumpft, ein milderer Rückgang als weltweit, aber ein Hinweis darauf, dass Upgrade-Zyklen der Verbraucher abkühlen. Käufer werden voraussichtlich vorsichtiger beim Ersatz von Geräten sein und Haltbarkeit sowie Wert vor impulsiven Neukäufen bevorzugen.

Für Branchenbeobachter ist die Lehre klar: Resilienz bedeutet heute für verschiedene Unternehmen unterschiedliche Dinge. Für manche geht es darum, die Lieferkette zu kontrollieren und ins Premiumsegment vorzudringen. Für andere bedeutet es, das Angebot zu straffen und auf Effizienz zu setzen. In jedem Fall verändert die Umverteilung in China das Denken globaler Anbieter in Bezug auf Größe, Kosten und lokale Relevanz.