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Apple erweitert die Präsenz von Anzeigen in den Suchergebnissen des App Store und kündigt an, dass neue Platzierungen zusammen mit iOS 26.2 Anfang 2026 eingeführt werden. Laut Unternehmen soll diese Änderung Entwicklerinnen und Entwicklern sowie Werbetreibenden mehr Möglichkeiten bieten, von Nutzern entdeckt zu werden, die im App Store nach Apps suchen. Die Neuausrichtung betrifft sowohl die Sichtbarkeit als auch die Reichweite von App Store Werbung und zielt darauf ab, die Auffindbarkeit von Apps in der App-Store-Suche zu erhöhen.
Mehr Anzeigenplätze — nicht nur an oberster Stelle
Ab iOS 26.2 werden Anzeigen nicht mehr auf das eine oberste Ergebnis beschränkt sein: Sie können künftig auch an tieferen Positionen innerhalb der Suchergebnisse erscheinen. Apple beschreibt diesen Schritt als eine Erweiterung des Sichtbarkeitsfensters für Apps, ohne dabei die Werbeformate oder kreativen Vorlagen zu verändern. Für Entwickler und Mobile-Marketer bedeutet das: Eine Anzeige, die zuvor nur als Top-Placement möglich war, kann jetzt mehrfachen, gestaffelten Sichtbarkeitsvorteil erzielen, wenn Nutzer über die Liste scrollen.
Das wirkt sich insbesondere auf die Nutzerreise (User Journey) in der App-Store-Suche aus. Viele Nutzer blättern über das erste Ergebnis hinaus, vergleichen mehrere Angebote oder entdecken Apps beim Durchscrollen. Die neue Platzierungsstrategie zielt genau auf diese Verhaltensweise ab und liefert zusätzliche, inkrementelle Sichtbarkeit für beworbene Apps. Aus SEO- und ASO-Sicht (App Store Optimization) bedeutet das, dass sowohl Textmetadaten als auch kreative Assets noch stärker auf erwartete Suchanfragen ausgerichtet werden sollten, um in den erweiterten Platzierungen Relevanz zu signalisieren.
Für App-Vermarkter ist die Erweiterung eine Chance, mehr Impressionen, Klicks und letztlich Downloads zu erzielen, ohne die Anzeigenformate an sich anpassen zu müssen. Gleichzeitig erhöht die zusätzliche Präsenz die Bedeutung von Kampagnenqualität, Relevanz-Score und Conversion-Optimierung: Je relevanter eine Anzeige zur Suchanfrage ist, desto höher sind die Chancen, in multiplen Positionen erfolgreich zu performen.
Keine Einrichtung nötig, aber auch keine Platzwahl
Entwicklerinnen und Entwickler mit aktiven Kampagnen müssen nichts tun: Bestehende Anzeigen werden automatisch für die neuen Platzierungen zugelassen. Die automatische Aktivierung erleichtert das Rollout und senkt den Aufwand für App-Entwickler und Werbetreibende, die ihre Kampagnen bereits schalten. Das bedeutet, dass laufende Kampagnen sofort von den erweiterten Impression-Möglichkeiten profitieren können, sobald das Gerät auf iOS 26.2 aktualisiert ist.
Gleichzeitig gibt es einen Kompromiss: Advertiser können keine spezifischen Positionen innerhalb der Suchergebnisse anvisieren oder reservieren. Apple bietet also keine granularen Platzierungsoptionen wie „nur Position 3“ oder „immer zweite Stelle“ an. Die Verteilung der Anzeigenplätze erfolgt weiterhin algorithmisch, basierend auf Gebot, Relevanz und Nutzerkontext. Für Kampagnen-Manager heißt das, dass sie ihre Strategien anpassen müssen — statt Platzierungskontrolle gewinnt die Optimierung von Geboten, Relevanz und Conversion-Kennzahlen an Bedeutung.
Die fehlende Möglichkeit, Platzierungen gezielt auszuwählen, unterstreicht Apples Fokus auf die Benutzererfahrung (User Experience). Apple versucht, die Suche nicht mit bezahlten Ergebnissen zu überfrachten, sondern die Anzeigen so zu integrieren, dass sie zur Suchintention passen. Daher bleibt die Qualitätssicherung ein zentraler Bestandteil der Platzierungslogik: Auch wenn die Anzahl der verfügbaren Plätze wächst, werden nur relevante Anzeigen eingeblendet, um die Suchqualität zu bewahren.
Was gleich bleibt
- Die Anzeigenformate bleiben unverändert — Anzeigen erscheinen weiterhin als Standard- oder individuelle Produktseiten (Default oder Custom Product Pages), und Deep Links bleiben optional. Das heißt, Entwickler können nach wie vor entscheiden, ob ein Ad auf eine spezifische Seite innerhalb der App oder auf die reguläre Produktseite führen soll. Diese Konsistenz erleichtert die Integration in bestehende App-Marketing-Strategien.
- Apples Preismodell bleibt gleich: Anzeigen werden auf Basis von Cost Per Tap (CPT) abgerechnet, das heißt Werbetreibende zahlen nur, wenn ein Nutzer die Anzeige antippt. Dieses Abrechnungsmodell unterstützt Performance-orientierte Budgets und ermöglicht eine einfache Messung von Klickkosten im Vergleich zu klassischen CPC- oder CPM-Modellen.
- Die Anzeigen-Rangfolge basiert weiterhin auf einer Kombination aus Gebot und der Relevanz der App für die jeweilige Suchanfrage, was Apple zufolge die Suchqualität bewahrt. Diese Mischung aus ökonomischen (Bid) und qualitativen (Relevanz, Metadaten, Nutzerverhalten) Faktoren sorgt dafür, dass nicht automatisch das höchste Gebot gewinnt, sondern die Anzeige, die auch für den Nutzer am passendsten erscheint.
Zusätzlich bedeutet das Festhalten an bestehenden Formaten und Abrechnungsmodellen, dass Reporting- und Tracking-Anforderungen für Werbetreibende weitestgehend unverändert bleiben. Metriken wie Klickrate (CTR), Cost Per Tap (CPT), Conversion-Rate (Install/Click) und Retention sind weiterhin zentrale KPIs für die Bewertung der Performance von App Store Ads.
Warum Apple sagt, dass das wichtig ist
Suche ist ein zentraler Entdeckungskanal im App Store. Nach Angaben von Apple erfolgen rund 65 % der App-Downloads direkt im Anschluss an eine Suche im Store. Diese Zahl betont die Bedeutung der App-Store-Suche für App-Discovery, App-Store-Optimierung (ASO) und App-Marketing. Durch die Erhöhung der Anzahl der Platzierungen, an denen Anzeigen erscheinen können, argumentiert Apple, dass Entwickler mehr Gelegenheiten erhalten, bemerkt zu werden und damit ihre Download-Zahlen zu steigern.
Für Werbetreibende und Entwickler ist das sowohl eine Chance als auch eine Erinnerung daran, Kreativmaterialien und Metadaten eng mit voraussichtlichen Suchanfragen abzustimmen. Mit einer größeren Zahl an Platzierungen, bei gleicher Relevanzbewertung, sind zielgerichtete Kampagnen und gut optimierte Produktseiten weiterhin der effizienteste Weg zu erfolgreichen Ergebnissen. Die Kombination aus ASO und bezahlter Sichtbarkeit (App Store Werbung) wird dadurch noch relevanter.
Darüber hinaus signalisiert Apples Vorgehen, dass die Plattform versucht, Werbeeinnahmen zu steigern, ohne die Nutzererfahrung zu opfern. Indem Anzeigen in mehreren, nicht zwangsläufig prominenten Positionen eingeblendet werden können, bietet Apple eine subtilere Form der Monetarisierung als bei reinen Top-Placements. Für das Ökosystem aus Entwicklern, Werbetreibenden und Nutzern bedeutet dies eine neue Balance zwischen Reichweite und Relevanz.
Praktisch heißt das: Werbetreibende sollten ihre Kampagnen-Strategie überprüfen und gegebenenfalls anpassen. Empfehlungen umfassen:
- ASO-Optimierung: Titel, Untertitel, Keywords, Vorschau-Videos und Screenshots so optimieren, dass sie häufige Suchbegriffe und Nutzerabsichten abdecken.
- Kreative Tests: Verschiedene Anzeigenmotive und Produktseiten testen, um herauszufinden, welche Kombinationen in unterschiedlichen Platzierungen die besten Klickraten und Conversion-Raten liefern.
- Gebotsstrategie anpassen: Da die Platzierung nicht direkt wählbar ist, ist ein flexibler Gebotsansatz sinnvoll — z. B. automatisierte Gebotsstrategien oder zeitlich und regional abgestimmte Anpassungen.
- Conversion-Tracking & Attribution: Robustere Messmethoden und regelmäßige Auswertung von KPIs einsetzen, um den Einfluss der erweiterten Anzeigenplatzierung auf Installationen und Nutzer-Lifetime-Value (LTV) zu bewerten.
Technisch gesehen sollten Teams auch die Interaktion mit Apples Datenschutz- und Attribution-Lösungen berücksichtigen. Während CPT als Abrechnungsmetrik klar ist, können Datenschutzmechanismen wie SKAdNetwork oder andere eingeschränkte Tracking-Methoden die Granularität der Messdaten beeinflussen. Entwickler und Marketingverantwortliche müssen daher Strategien entwickeln, um valide A/B-Tests und Attribution auch unter eingeschränkten Datenoptionen durchzuführen.
Die neuen Anzeigenplatzierungen werden auf Geräten aktiv sein, die auf iOS 26.2 oder neuer aktualisiert wurden, beginnend Anfang 2026. Das bedeutet, dass die tatsächliche Wirkung auf Kampagnen und Downloads schrittweise sichtbar wird, sobald die Gerätebasis das Update erhalten hat. Unternehmen sollten daher die Einführung beobachten, Performance-Daten sammeln und ihre Budgets sowie Kampagnenziele iterativ anpassen.
Zusammengefasst bietet die Ausweitung der App Store Ads in iOS 26.2 eine strategische Chance für erhöhte Sichtbarkeit und Traffic-Generierung. Gleichzeitig verlangt sie von Entwicklern und Werbetreibenden ein verstärktes Augenmerk auf Relevanz, ASO und datengetriebene Kampagnenoptimierung, um die erweiterten Platzierungen effektiv zu nutzen.
Quelle: smarti
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