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Die Komponentenpreise haben stark zugesetzt. Xiaomi verkaufte im ersten Quartal 2026 33,8 Millionen Smartphones, ein Rückgang von 19,2 % gegenüber dem gleichen Quartal des Vorjahres. Krass. Unbequem. Doch die Zahlen erzählen nicht die ganze Geschichte.
Trotz des starken Rückgangs, der der größte unter den weltweiten Top 5 war, behielt Xiaomi den dritten Platz und hatte genug Puffer, um Oppo und vivo voraus zu bleiben, die um 6,6 % bzw. 6,7 % gegenüber dem Vorjahr zurückgingen. Samsung und Apple hingegen steigerten ihre Auslieferungen um 8,0 % bzw. 9,9 %. Das Volumen schrumpfte; die Rangfolge blieb kaum verändert.
Regional ist das Bild gemischt. Xiaomi liegt in Lateinamerika auf Rang zwei, in Europa, Afrika, dem Nahen Osten und Südostasien auf Rang drei und in Indien auf Rang vier. In China hielt es Ende März etwa 16 % Marktanteil, gut, aber nicht dominant.
Der Clou: Während die Stückzahlen sanken, stieg der durchschnittliche Verkaufspreis. Nach einem Durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) von CNY 1.211 Ende 2025 erhöhte Xiaomi diesen im ersten Quartal auf CNY 1.310, etwa ein Plus von 8 % gegenüber dem Vorjahr. Höhere Preise pro Gerät halfen, schwächere Volumina auszugleichen. Dieses Ausbalancieren, also Volumen gegen Marge zu tauschen, wird die kurzfristige Strategie bestimmen.
Weniger Smartphones, teurere Geräte und eine engere Gewinnsituation.
Xiaomis Wearables- und Audio-Geschäft zeigt weiterhin Stärke. Das Unternehmen bleibt weltweit unter den drei größten Herstellern von Smart-Bands und ist in China auf Platz zwei, während seine True-Wireless (TWS)-Kopfhörer sowohl global als auch in China auf Rang zwei stehen. Diese Kategorien liefern stabile Einnahmen, wenn das Handywachstum stockt.
Bei Tablets zeichnet sich jedoch ein anderes Bild. Xiaomi fiel nach einem Rückgang von 13,6 % aus den weltweiten Top drei auf Platz fünf zurück. Huawei zog mit einem Sprung von 28,6 % auf Platz drei vorbei, und Lenovo stieg um 20,0 % auf Platz vier. Das Tablet-Segment ordnet sich schnell neu, und Xiaomi braucht neue Produktdynamik, um verlorenen Boden zurückzugewinnen.
Abseits von Telefonen und Tablets lieferte Xiaomis EV-Sparte im ersten Quartal 80.856 Fahrzeuge aus. Die YU7-Serie überholte die SU7 als Bestseller, ein Hinweis darauf, dass der Autoausbau des Unternehmens an Fahrt gewinnt und die Umsatzstruktur in kleinen, aber spürbaren Schritten verändert.
Finanziell war die Belastung deutlich. Der Umsatz des Quartals betrug CNY 99,1 Milliarden bei einem Gewinn von CNY 6,1 Milliarden. Diese Gewinnzahl sank um 43,1 % gegenüber Q1 2025, als noch CNY 10,7 Milliarden bei einem Umsatz von CNY 111,3 Milliarden erzielt wurden. Die Margen stehen unter Druck, obwohl das Unternehmen seine Preise anhebt.
Wie geht es für Xiaomi weiter? Stärker auf Premium-Smartphones setzen und darauf hoffen, dass höhere ASPs das schrumpfende Volumen ausgleichen? Auf Wearables und TWS setzen und gleichzeitig die Tablet-Strategie neu ausrichten? Oder die EV-Investitionen beschleunigen und so einen langfristigen Wachstumstreiber etablieren? Das Unternehmen hat Optionen. Die Umsetzung wird entscheiden, ob Q1 eine Ausnahme bleibt oder ein Vorgeschmack auf ein härteres Jahr wird.
Quelle: gsmarena
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