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Warum schlägt YouTube fragwürdige Videos vor (und was steckt dahinter)?
Ist Ihnen auch schon aufgefallen, dass YouTube auf einmal haufenweise unpassende oder qualitativ minderwertige Videos empfiehlt? Damit stehen Sie nicht alleine da. Das Empfehlungssystem von YouTube, ein kompliziertes Zusammenspiel aus maschinellem Lernen, Betrachtung Ihrer Sehgewohnheiten und verschiedenen Interaktionsmetriken, schlägt normalerweise Inhalte vor, die Ihren bisherigen Interessen entsprechen. Werden diese Signale jedoch gestört – sei es durch die Nutzung Ihres Kontos durch Familienmitglieder, Experimente mit ungewohnten Videotypen oder durch personalisierte Werbung, die Ihr Verhalten beeinflusst – kann der Algorithmus beginnen, Ihnen Videos anzuzeigen, die Sie eigentlich gar nicht sehen möchten.
So funktioniert YouTubes Empfehlungsalgorithmus (Produktfunktionen)
Für seine Empfehlungen greift YouTube auf mehrere Faktoren zurück: Ihre Wiedergabeverlauf, abonnierte Kanäle, Aktivität während der Sitzung, Engagement (Likes, geteilte Inhalte, Wiedergabedauer) sowie KI-gestützte Modelle, die vorhersagen, welche Inhalte Ihre Aufmerksamkeit fesseln könnten. Das System ist darauf ausgelegt, Nutzer möglichst lange zu binden und den Werbeumsatz zu erhöhen – dadurch ist der Algorithmus sehr leistungsfähig, reagiert aber teils empfindlich auf ungewöhnliche Nutzungsweisen.
Die wichtigsten Merkmale
- Verfolgung des Wiedergabeverlaufs – wichtigste Grundlage für personalisierte Empfehlungen.
- Ranking durch maschinelles Lernen – Algorithmen bewerten für jeden Nutzer tausende potenzielle Videos.
- Personalisierte Werbung – sowohl Anzeigen als auch Video-Vorschläge nutzen meist ähnliche Zielgruppen-Daten.
- Einstellungen auf Kontoebene – Sie können Wiedergabeverlauf pausieren oder löschen und die Personalisierung von Werbung über Ihr Google-Konto steuern.
Schnelle Lösungen: Empfehlungen in App und Web zurücksetzen
Spielt der Algorithmus verrückt, hilft am schnellsten das Löschen oder Pausieren Ihres Wiedergabeverlaufs. Der Algorithmus erhält dadurch neue Ausgangswerte und kann wieder passgenauer lernen. So gehen Sie vor:
YouTube-App auf dem Smartphone
- Tippen Sie auf den Du-Tab.
- Wählen Sie neben Verlauf die Option Alles ansehen.
- Klicken Sie im Drei-Punkte-Menü auf Gesamten Wiedergabeverlauf löschen.
YouTube im Internet
- Klicken Sie im Seitenmenü auf Du.
- Neben Verlauf die Handlung Alles ansehen wählen.
- Wählen Sie Gesamten Wiedergabeverlauf löschen aus.
Sie können Ihren Verlauf auch pausieren oder die YouTube-Historie komplett im Google-Konto deaktivieren, damit künftige Empfehlungen nicht mehr auf Ihren Sehgewohnheiten basieren. Zusätzlich lässt sich die personalisierte Werbung bei Google ausschalten – das schränkt gezielte Video-Vorschläge weiter ein. Für Kinder plant YouTube zudem, mit der Einführung von KI-gestützter Altersüberprüfung personalisierte Werbung automatisch auszuschalten.
Vergleich mit anderen Empfehlungsplattformen: YouTube, Netflix und TikTok
Vergleicht man YouTube mit Diensten wie Netflix oder TikTok, fällt auf: Der YouTube-Algorithmus vereint Empfehlungen für lange und kurze Videos und berücksichtigt sowohl organische als auch werbebasierte Vorschläge. Netflix optimiert für eine möglichst lange Nutzung pro Sitzung im Abo-Modell, wohingegen TikTok vor allem auf schnelle, kurze Interaktionen ausgelegt ist. Positiv bei YouTube ist die Vielfalt: Hier werden auch Nischen-Kanäle und lange Tutorials sichtbar. Doch diese Breite bedeutet, dass ungenaue Nutzersignale leichter zu uninteressanten Vorschlägen führen können.
Nutzungsmöglichkeiten und Marktbedeutung
Für Content-Ersteller und Marken ist es entscheidend zu verstehen, wie das Empfehlungssystem arbeitet: Die Auffindbarkeit bestimmt die Anzahl der Aufrufe, den Wert von Sponsoring-Deals und die Einnahmen durch Werbung. Für Nutzer und besonders Datenschützende bieten die Einstellungen auf Kontoebene die Chance, den Video-Feed gezielt zu verbessern – Abos und gespeicherte Playlists bleiben dabei unberührt. Wer regelmäßig seinen Verlauf löscht, unterstützt das System dabei, schnell relevantere Inhalte vorzuschlagen und erhöht somit Zufriedenheit und Relevanz – Faktoren, die unmittelbar Einfluss auf YouTubes geschäftlichen Erfolg und die Werbeeinnahmen haben.
Empfohlene Praktiken
- Prüfen und verwalten Sie regelmäßig Ihren Wiedergabeverlauf, besonders wenn mehrere Personen Ihr Konto nutzen.
- Legen Sie für unterschiedliche Nutzerprofile oder Sehgewohnheiten getrennte Konten an, um vermischte Empfehlungen zu vermeiden.
- Deaktivieren Sie personalisierte Werbung oder pausieren Sie den Verlauf, wenn Sie eine neutralere Videoauswahl möchten.
- Schauen Sie bevorzugt diejenigen Inhalte, die Sie häufiger empfohlen bekommen möchten – der Algorithmus erkennt konsistente Muster.
Die Rücksetzung Ihrer YouTube-Empfehlungen wird meist schnell sichtbar: Nach dem Löschen des Verlaufs und bei geändertem Konsumverhalten erscheinen fortan passendere Vorschläge. Mit einigen Anpassungen und bewusster Mediennutzung gelingt es Ihnen, die Kontrolle über Ihren Feed zu übernehmen und für gezielte Entdeckungen auf YouTube zu sorgen.
Quelle: 9to5google
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