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Samsung hat erneut den Spitzenplatz bei den weltweiten TV-Lieferungen für 2025 eingenommen und damit seine Serie als meistverkaufte TV-Marke der Welt auf 20 Jahre in Folge ausgedehnt, so Angaben von Counterpoint Research. Diese Bestätigung basiert auf Schätzungen zu Auslieferungen und Marktanteilen in mehreren Regionen; Counterpoint Research gilt als eine der anerkannten Marktanalysefirmen im Bereich Konsumelektronik, die regelmäßig Absatz- und Versanddaten von Herstellern, Händlern und Logistikpartnern aggregiert. Für Verbraucher und Branchenbeobachter ist die konstante Führungsposition von Samsung ein Indikator für eine nachhaltige Kombination aus Markenstärke, Vertriebsnetz, Produktportfolio und F&E-Investitionen.
Zwei Jahrzehnte Führung — doch der Vorsprung schrumpft
Der Bericht von Counterpoint zeigt, dass Samsung 2025 etwa 17 % des globalen TV-Marktes gehalten hat und damit seine langjährige Spitzenposition behauptet. Dieser Meilenstein markiert zwei Jahrzehnte Marktführerschaft für das südkoreanische Unternehmen und verdeutlicht eine außergewöhnliche Konstanz in einer Branche, die von schnellem technologischen Wandel, Preisdruck und wechselndem Verbraucherverhalten geprägt ist. Hinter dieser Zahl stecken unterschiedliche Produktsegmente — von preisgünstigen LED-Fernsehern über Premiummodelle mit QLED- oder Neo-QLED-Technik bis hin zu neuen OLED-Serien — sowie regionale Unterschiede in Nachfrage und Distribution.
Allerdings ist das Ergebnis nicht frei von Spannungen: Samsungs Marktanteil ging gegenüber dem Vorjahr um einen Prozentpunkt zurück, was darauf hindeutet, dass Wettbewerber Boden gutmachen. In einem so umkämpften Markt kann selbst ein kleiner Rückgang unmittelbaren Druck bedeuten: Händler verhandeln härter über Konditionen, Hersteller müssen schneller Produktinnovationen liefern und Marketingkampagnen intensiveren, um Absatzraten zu stabilisieren. Ursachen für einen Anteilsrückgang können vielfältig sein — von kurzfristigen Lieferkettenproblemen über aggressive Preisaktionen von Gegnern bis zu veränderten Verbraucherpräferenzen hin zu bestimmten Bildschirmgrößen oder Smart-TV-Funktionen.
TCL rückt näher — die engste Herausforderung seit Jahren
An vorderster Front der Herausforderer steht TCL: Der chinesische Hersteller konnte seinen globalen TV-Anteil im Jahresvergleich um drei Prozentpunkte erhöhen. Dieses Wachstum hat TCL auf rund einen Prozentpunkt Abstand zu Samsung gebracht — die bislang engste Lücke zwischen den beiden Marken in Jahren. TCLs Strategie beruht auf mehreren Säulen: aggressive Preisgestaltung im Massenmarkt, Ausbau eigener Fertigungskapazitäten sowie Kooperationen mit Plattformbetreibern und Retailern, die das Angebot für verschiedene Märkte lokal anpassen. Zudem setzt TCL gezielt auf Display-Innovation, Eigenentwicklungen im Bereich Bildverarbeitung und vermehrt auf Premium-Modelle mit Mini-LED- oder OLED-Technik, um das Margenprofil zu verbessern.
- 1st — Samsung: 17% Marktanteil (2025). Samsung bleibt vielseitig aufgestellt, vom Einstiegssegment bis zum Premium-OLED, und profitiert von einer globalen Markenwahrnehmung, umfangreichen Service- und Garantieangeboten sowie einer großen Händlerbasis.
- 2nd — TCL: nur 1 Prozentpunkt unter Samsung (plus 3pp YoY). TCL kombiniert aggressive Preisstrategien, regional differenzierte Produktlinien und Skalenvorteile in der Produktion, um Marktanteile schnell auszubauen.
- 3rd — Hisense: 10%. Hisense behauptet sich als relevanter Player mit starkem Retail-Fokus, kosteneffizienten Modellen und einem wachsenden Portfolio an Smart-TV-Funktionen und Display-Varianten.
- 4th — LG: 9%. LG bleibt vor allem im Premiumsegment und bei OLED-Technologie ein technologischer Maßstab; die Marke ist zudem stark bei Heimkinolösungen, Bildverarbeitung und smarten Ökosystemen.
- 5th — Walmart (Eigenmarken/Handelsmarken): 5%. Handelsmarken und private Labels wie jene großer Einzelhändler gewinnen Marktanteile durch Preisattraktivität und gezielte Platzierungen in Filialen und Onlineshops.
Warum das für Verbraucher und die Branche relevant ist
Wenn sich die Marktführerschaft zuspitzt, profitieren in der Regel die Konsumenten: Stärkerer Wettbewerb beschleunigt die Einführung neuer Funktionen, kann Preise senken und zwingt Hersteller, Bildqualität, Smart-TV-Software und Energieeffizienz schneller zu verbessern. Aus Sicht der Industrie führt ein engeres Wettbewerbsfeld oft zu intensiverer Forschung an Bildverarbeitungsalgorithmen, HDR-Optimierungen und Panel-Technologien — von klassischen LCDs mit FALD-Backlight bis zu Mini-LED, QLED und OLED. Zudem fördert Konkurrenz die Integration moderner Connectivity-Standards wie HDMI 2.1, VRR (variable refresh rate), eARC und verbesserte Gaming-Features, die für Käufer mit Fokus auf Spielekonsolen oder Heimkino relevant sind.
Erwartet werden aggressivere Promotion-Aktionen, schnellere Verbreitung von Technologien wie OLED und fortschrittlicher, KI-gestützter Bildverarbeitung sowie ein stärkerer Fokus auf Energieeffizienz und gesetzlichen Anforderungen. Energieeffizienz wird besonders wichtig, da Regulierungen in vielen Regionen strenger werden und Verbraucher zunehmend auf Stromverbrauch und Nachhaltigkeit achten. Hersteller reagieren mit smarteren Prozessoren, adaptiven Helligkeitsmodi und optimiertem Panel-Management, um das Verhältnis von Bildqualität zu Verbrauch zu verbessern.
Samsung selbst erhöht den Innovationsdruck durch regelmäßige Produktaktualisierungen. Auf der CES 2026 präsentierte das Unternehmen eine neue OLED-TV-Serie, die darauf abzielt, Kontrast und Farbgenauigkeit zu verbessern sowie intelligentere Nutzeroberflächen (UX) und vernetzte Funktionen zu bieten. Solche Hardware-Offensiven adressieren nicht nur technische Kennzahlen wie Kontrastverhältnis, Spitzenhelligkeit und Farbraumabdeckung, sondern auch die alltägliche Bedienung: schnellere Menüs, nahtlosere App-Integration, Sprachsteuerung und personalisierte Bildmodi, die auf Inhalte und Umgebungslicht reagieren.
Technisch gesehen spielen verschiedene Komponenten zusammen: das Panel-Design (z. B. OLED mit individueller Pixelansteuerung vs. QLED mit Quantum Dots), die Hintergrundbeleuchtung (bei Mini-LED- und FALD-Lösungen), die Signalverarbeitung (Upscaling, Motion-Processing) und die Kalibrierung für HDR-Standards wie HDR10, HDR10+ oder Dolby Vision. Fortschritte bei AI-Algorithmen ermöglichen eine präzisere Rauschunterdrückung, bessere Schärfe bei niedrigen Auflösungen sowie dynamische Bildanpassungen, die sowohl Inhalte als auch Umgebungsbedingungen berücksichtigen.
Kurz gesagt: Samsung führt das Feld weiterhin an, aber das Rennen wird enger — und das ist potenziell eine gute Nachricht für alle, die sich einen neuen Fernseher anschaffen möchten. Käufer können in einer solchen Phase bessere Angebote, vielfältigere Technologieoptionen und schnellere Nachrüstungen erwarten. Gleichzeitig sollten Konsumenten die Geräte-Vergleichskriterien erweitern: Neben Preis und Bildqualität lohnt es sich, auf Software-Updates, Langlebigkeit, Service- und Garantiebedingungen sowie die Kompatibilität mit Heimnetzwerken und Peripheriegeräten zu achten.
Quelle: sammobile
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