Stellen Sie sich Tim Cook vor, wie er das iPhone 18 Pro präsentiert – und verwerfen Sie dieses Bild gleich wieder. Die Bühne im kommenden September dürfte jemand anderem gehören. Apples Führungswechsel zeichnet sich immer deutlicher ab, und im ersten Akt rückt offenbar John Ternus ins Rampenlicht.

Mark Gurmans jüngster Power-On-Newsletter zeichnet ein klares Bild: Cook wird voraussichtlich nicht im vorab aufgezeichneten Produktvideo zur Präsentation am 9. September zu sehen sein. Möglicherweise ist er dennoch im VIP-Bereich vor Ort – eher als Beobachter von der Seitenlinie denn als Regisseur des Geschehens. Das ist eine subtile Veränderung. Doch gerade solche Details können viel bedeuten.

Wer übernimmt also? John Ternus, der seit dem 1. September neue CEO, dürfte die Präsentation leiten – das erste große Event des Unternehmens unter seiner Führung. Bis zum sogenannten „Surprise and Shine“-Event bleiben ihm in der neuen Rolle nur etwas mehr als eine Woche. Die Vorbereitungszeit ist kurz, die Erwartungen sind hoch.

Und es steht einiges auf dem Spiel. Neben dem iPhone 18 Pro und dem iPhone 18 Pro Max soll Apple Berichten zufolge ein faltbares iPhone sowie eine neue Apple-Watch-Generation vorstellen. Neues Produkt, neuer Präsentator. Zufall? Vielleicht. Möglich ist aber auch, dass die Bilder bewusst gewählt sind: ein neues Gesicht, das die Erzählung von Apples nächstem Kapitel prägt.

Ternus arbeitet seit Jahren eng mit der Hardware-Entwicklung zusammen. Damit ist er eine naheliegende Wahl, um visuell eindrucksvolle Geräte wie ein faltbares iPhone zu präsentieren. In seiner ersten Rundmail an alle Mitarbeiter bezeichnete er den bevorstehenden Launch als „unglaublich“ und signalisierte Begeisterung für laufende Projekte ebenso wie für Ideen, die das Team noch nicht entwickelt hat. Begeisterung hilft. Klarheit hilft mehr.

Nach 15 Jahren als CEO ist Cook zum Executive Chairman des Apple-Vorstands gewechselt. In seiner Abschiedsbotschaft sagte er, er blicke dem Wechsel gelassen entgegen und freue sich darauf, Mitarbeiter im Apple Park und weltweit zu sehen. Dieser ruhige, gefasste Ton passt zu der zurückhaltenderen Rolle, die er offenbar einnimmt.

Rechnen Sie mit einer öffentlichen Staffelübergabe auf der Bühne: John Ternus wird zum Gesicht der neuen Apple-Hardware, während Tim Cook eine unterstützende Rolle hinter den Kulissen übernimmt.

Der Wandel beschränkt sich nicht auf die Bühne. Auch Büroumzüge sind bereits im Gange: Ternus wird Cooks bisheriges Büro in Abschnitt 7 des Apple Park beziehen und dafür seinen bisherigen Arbeitsplatz nahe den Hardware-Engineering-Teams aufgeben. Cook zieht in ein anderes Büro auf dem Campus, während er seine Aufgaben als Chairman übernimmt. Kleine Veränderungen mit deutlicher Signalwirkung.

Wird das Publikum es bemerken? Zunächst werden die Geräte im Mittelpunkt stehen. Doch Menschen beobachten Führungspersönlichkeiten ebenso genau wie Hardware. Dieses Event wird mehr offenbaren als Silizium und Bildschirme – es wird zeigen, wie Apple sich für das nächste Zeitalter positioniert.