ChatGPT erreicht rund 20 Prozent von Googles Suchvolumen

OpenAI zufolge erreichen über ChatGPT ausgeführte Suchanfragen inzwischen etwa 20 Prozent des Suchvolumens von Google.

Die von OpenAI veröffentlichte Zahl, die Adam Fry, Leiter des ChatGPT-Verbraucherprodukts, erläuterte, bezieht sich ausschließlich auf Nutzeranfragen, die das Unternehmen als „Suche“ einstuft – also Interaktionen, die eine Websuche auslösen. Einfache Definitionen und grundlegende Anleitungen sind davon ausgenommen. Fry nannte keine Quelle, auf deren Basis OpenAI das gesamte Suchvolumen von Google quantifiziert hat.

Der Anteil von 20 Prozent deutet auf eine deutliche Verschiebung hin, reicht jedoch nicht aus, um Google zu überholen. Microsoft-Chef Satya Nadella erklärte während des Kartellverfahrens 2023, Bing habe nach mehr als einem Jahrzehnt an Bemühungen rund 3 Prozent Marktanteil im Suchmarkt gewonnen. Dieser Vergleich wird häufig in der Debatte darüber angeführt, ob generative KI etablierte Suchmaschinen verdrängen kann.

Der Such-Traffic von OpenAI stammt nicht aus einem einzigen Index. Das Unternehmen greift vermutlich teilweise auf Bing von Microsoft zurück, um Ergebnisse bereitzustellen, nutzt aber auch einen eigenen Suchindex. Einige Branchenbeobachter gehen davon aus, dass ein Teil der Anfragen weiterhin über Google-basierte Wege verarbeitet wird. OpenAI hat keine detaillierte Aufschlüsselung veröffentlicht, wie die Anfragen abgewickelt werden.

Die Entwicklungen sind Teil eines umfassenderen Wandels bei der Darstellung von Suchergebnissen durch die großen Anbieter. Google reduziert schrittweise die Zahl traditioneller Links zu externen Seiten und baut KI-gestützte Funktionen aus. Dazu zählen eine KI-Übersicht sowie neuere generative Features, die personalisierte Ergebnisse mit Bildern und Diagrammen liefern. Gleichzeitig investieren andere Unternehmen und Forschungslabore in chatähnliche, KI-basierte Sucherlebnisse. OpenAI bezeichnet seinen integrierten, interaktiven Ansatz als Intelligent UI.

Werbung und Monetarisierung

OpenAI setzt auf Werbung als Weg zur Profitabilität. Das Interesse des Unternehmens an Werbeformaten ist gewachsen, da es sich auf einen Börsengang vorbereitet, der laut Quellen voraussichtlich Anfang nächsten Jahres stattfinden soll. Fry sagte Reportern, Anzeigen in ChatGPT hätten keine anhaltend negativen Reaktionen ausgelöst und „die meisten Menschen haben offenbar nichts gegen die Präsenz von Anzeigen im Produkt einzuwenden.“

Im vergangenen Monat begann OpenAI damit, Bilder gesponserter Produkte und Dienstleistungen in ChatGPT-Antworten anzuzeigen. Zuvor beschränkten sich die Anzeigen auf den Namen des Werbetreibenden, dessen Logo und einen Link. Fry ergänzte: „Werbung hat uns möglicherweise gezeigt, dass wir in diesem Bereich tatsächlich mehr leisten können.“

Wie OpenAI definiert, was als Suche zählt, und die Entscheidung des Unternehmens, die Datenquellen hinter dem Google-Vergleich nicht offenzulegen, werfen Fragen dazu auf, inwiefern die 20-Prozent-Kennzahl mit traditionellen Messgrößen des Suchmarkts vergleichbar ist.