3 Minuten
Mit einem Schritt, der sowohl in der Streamingbranche als auch in der gesamten Unterhaltungsindustrie für Aufsehen sorgt, hat die Walt Disney Company grundlegende Veränderungen in ihrer Berichterstattung über die Performance ihrer Streamingdienste Disney+, Hulu und ESPN+ bekannt gegeben. Ab dem Geschäftsjahr 2026 für Disney+ und Hulu (bzw. ab Ende 2025 für ESPN+) wird Disney keine vierteljährlichen Updates mehr zu den bezahlten Abonnentenzahlen und dem durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer (ARPU) veröffentlichen. Diese weitreichende Entscheidung, vorgestellt durch CEO Bob Iger und CFO Hugh Johnston, ist Teil von Disneys Strategie, sich den wandelnden Anforderungen der digitalen Unterhaltungswelt anzupassen.
Die Hintergründe: Profitorientierte Streaming-Strategie
Lange Zeit standen die Wachstumszahlen der Abonnenten bei Anlegern und Fans im Mittelpunkt, wenn es um Disneys Erfolge im Streamingsegment ging. Doch nun orientiert sich das Unternehmen an Netflix und verlagert den Fokus stärker auf Rentabilität statt auf reine Reichweite. Iger und Johnston betonten, dass angesichts eines reiferen Streaming-Marktes die vierteljährlichen Metriken an Bedeutung verlieren. Künftig wird Disney vorrangig Zahlen und Informationen zur Profitabilität des Direct-to-Consumer-Geschäfts (DTC) mitteilen – ein Schritt, der dem Umbruch in der Medienlandschaft Rechnung trägt, wo Masse nicht mehr alles ist.
Hinter den Kulissen: Produktion und Integration
Im Hintergrund dieser berichtstechnischen Neuerung steht auch eine große operative Veränderung: Disney hat Hulu vollständig übernommen und plant, die Plattform bis 2026 direkt in Disney+ zu integrieren. Dadurch entsteht eine ganz neue App-Erfahrung, die es weltweiten Nutzern ermöglicht, sowohl Disney- als auch Hulu-Originale innerhalb einer digitalen Anlaufstelle zu genießen. International wird zudem die Marke Hulu das bisherige Star-Segment ersetzen – ein Anzeichen für Disneys globale Strategie zur einheitlichen Markenführung.
Die Zukunft von Disney+: Verbesserte Nutzererfahrung
Die Zusammenführung der Plattformen soll Zuschauern mehr Auswahl, höheren Komfort und bessere Qualitätsinhalte bieten. Zu den wichtigsten Zielen zählen eine stärkere Individualisierung, niedrigere Kündigungsraten bei Abonnements sowie eine steigende Werbeeinnahmepotenzial. Damit möchte Disney nicht nur neue Kundengruppen gewinnen, sondern insbesondere Filmenthusiasten und Serienjunkies langfristig binden.
Branchenweite Auswirkungen und kritische Stimmen
Dieses Vorgehen hat intensive Diskussionen in der Kino- und Streaminggemeinde ausgelöst. Während einige Stimmen betonen, dass Transparenz bezüglich der Nutzerzahlen Wettbewerb und Vertrauen schürt, begrüßen andere Disneys Kurswechsel, der tiefere Einblicke in die Wirtschaftlichkeit von Inhalten und kreative Strategien ermöglicht. Da das Streaminggeschäft an Reife gewonnen hat, gehen viele Experten davon aus, dass sich weitere Anbieter an diesem nachhaltigen Modell orientieren werden.
Unsere Einschätzung: Was bedeutet das für Zuschauer?
Für Fans von Filmen und Serien verspricht dieser Wandel ein noch besseres und vielfältigeres Entertainment-Erlebnis. Dank gebündelter Inhalte, optimierter Empfehlungen und einer stärkeren Gewichtung von Qualität gegenüber reiner Quantität stehen die Zeichen für die Zukunft des Streamings äußerst positiv. Bleibt letztlich nur die spannende Frage: Welche Originialfilme oder -serien werden das neue, gemeinsame Kapitel von Disney+ und Hulu international anführen?
Quelle: hollywoodreporter
Kommentare