Markiplier investiert in GoPro: Ein strategischer Kauf

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Es begann mit einer Demo: eine kompakte Kamera, ein klares Bild und ein YouTuber, der beschloss, nicht länger nur zuzusehen.

Ein Creator investiert in seine Kamera

Mark Fischbach, weltweit bekannt als Markiplier, hat sich stillschweigend 8,5 % an GoPro gesichert und ist damit auf einen Schlag der größte Einzelaktionär des Unternehmens. Der Schritt überraschte manche Investoren und stieß bei unabhängigen Filmemachern auf Begeisterung, die seit Langem auf günstige, robuste Kameras angewiesen sind.

GoPro ist heute deutlich kleiner als zu seinen besten Zeiten. Der Börsenwert liegt bei rund 101 Mio. €. Die Aktie hat in diesem Jahr mehr als 55 % verloren, über die vergangenen fünf Jahre rund 90 %. Zeitweise stellten Führungskräfte offen infrage, ob das Unternehmen seinen Betrieb fortführen könne. Fischbach sieht darin nach eigener Aussage jedoch eher Chancen als einen Niedergang.

Warum gerade jetzt investieren? Für ihn war die Antwort produktgetrieben. Nachdem er die neue Mission 1 Pro ILS getestet hatte – eine kleine Action-Kamera mit Wechselobjektiven, die rund 197 Gramm wiegt und auf kinoreife Qualität zielt –, handelte er entschlossen. Seinen Followern erklärte er, die Aktie erscheine unterbewertet und er wolle, dass das Unternehmen Erfolg hat.

Fischbach ist kein gewöhnlicher Creator. Mit fast 40 Millionen Followern auf verschiedenen Plattformen zählt er zu den größten Videopersönlichkeiten im Internet. Seine praktische Erfahrung spricht für sich: Er produzierte den Independent-Film Iron Lung mit einem Budget von etwa 2,76 Mio. € und trug dazu bei, ihn auf rund 46,9 Mio. € Kinoeinspielungen zu bringen. Daraus leitet er seine These ab: Günstigere, leistungsfähige Werkzeuge demokratisieren das Filmemachen.

Die Außenwirkung des Deals ist interessant. Wenn eine prägende Figur aus der Kulturbranche zum Anteilseigner wird, verändert sich die Debatte. Es geht nicht mehr nur um Produkttests und gesponserte Beiträge, sondern um die strategische Ausrichtung: Was sollte GoPro als Nächstes entwickeln? Setzt das Unternehmen auf höhere Margen mit Premium-Modellen oder knüpft es wieder stärker an die Creator-Ökonomie an, die es einst mit aufgebaut hat?

Für Creator sendet die Investition ein hoffnungsvolles Signal. Der Zugang zu robustem, hochwertigem Equipment zu erschwinglichen Preisen hat konkrete Folgen: mehr Stimmen, mehr Experimentierfreude und Projekte, die andernfalls womöglich nie realisiert würden. Für GoPro eröffnet sich damit eine Interessengruppe, die Kameras als Werkzeuge zum Erzählen von Geschichten versteht – und nicht nur als Gadgets für Helme.

Allein Eigentum verändert jedoch keine Gewinn- und Verlustrechnung. Begeisterung in Umsatz und langfristiges Wachstum zu übersetzen, erfordert eine klare Umsetzung, intelligentere Produktzyklen und eine Marketingbotschaft, die auch über das Livestream-Publikum hinaus überzeugt. Fischbachs Anteil verschafft ihm eine Plattform und eine Stimme, doch der Druck, die Marke wiederzubeleben, bleibt bestehen.

Letztlich ist dies eine Geschichte über Einfluss und Infrastruktur. Ein Creator setzt sein Kapital ein, um Werkzeuge zu unterstützen, an die er glaubt. Nun stellt sich die Frage, ob dieses Vertrauensvotum der Funke sein wird, den GoPro braucht – oder lediglich eine prominente Fußnote in einer längeren Turnaround-Geschichte. So oder so werden Filmemacher und Investoren genau hinsehen.