Instagram testet 90-Minuten-Videos für Schöpfer und Marken

Instagram hat begonnen, eine Funktion namens „Features“ zu testen, mit der Creator Videos von bis zu 90 Minuten Länge veröffentlichen können.

Der Schritt signalisiert eine strategische Abkehr vom Kurzvideo und zielt auf YouTubes Werbemodell für Langformate ab.

Kurzformatige vertikale Videos dominierten die 2020er-Jahre, doch Creator solcher Formate erhalten von den Plattformen in der Regel keine Vergütung pro Aufruf. Instagram bietet kostenpflichtige Abonnements und andere Tools an, zahlt jedoch nicht pro View.

Adam Mosseri, Leiter von Instagram, sagte in der Sendung von Colin und Samir: „Monetarisierung kann von der Plattform, von Fans oder von Sponsoren kommen. Im Moment basiert Instagrams Einnahmenmodell hauptsächlich auf Markenpartnerschaften, ein kleiner Teil stammt von Fans. Wir haben ein leistungsbasiertes Programm, aber unsere Kosten dafür waren deutlich höher als die Einnahmen. Es auszubauen, würde einfach Geld verbrennen.“

YouTubes Monetarisierungsstruktur ist klarer: Mid-Roll- und andere Anzeigen werden in Videos ausgespielt, und Creator im Partnerprogramm erhalten 55 Prozent der Werbeeinnahmen. YouTube gibt an, in den vergangenen vier Jahren mehr als 100 Milliarden Dollar an Creator, Künstler und Medien ausgezahlt zu haben.

Instagram und TikTok konnten YouTubes Modell für Kurzvideos bislang nicht nachbilden, weil Kurzformate weniger Werbeplätze bieten und viele Creator Kurzvideo-Plattformen als Trichter zu ihren YouTube-Kanälen nutzen.

Meta kann nun Werbung in den längeren, bis zu 90 Minuten dauernden Videos platzieren. Ein Meta-Sprecher sagte, es sei zu früh, um einen endgültigen Rahmen anzukündigen. Das Unternehmen prüfe Monetarisierungsoptionen durch Sponsoren, Fans und leistungsbezogene Anreize, um langfristig tragfähigere wirtschaftliche Partnerschaften mit Creatorn zu ermöglichen.

Es ist nicht Instagrams erster Versuch mit Langformvideos. Das Unternehmen startete vor rund acht Jahren IGTV und stellte das Angebot später wieder ein.

Mosseri hatte sich zuvor gegen lange Videos ausgesprochen, nachdem Daten gezeigt hatten, dass Reels mehr Interaktionen, Shares und Direktnachrichten erzeugen. Tessa Lyons, Vizepräsidentin für Produkt bei Instagram, überzeugte die Verantwortlichen jedoch, erneut in Langformvideos zu investieren. Lyons betont, dass Reels zentral bleiben, das Publikum aber auch ausführlichere Inhalte von Creatorn direkt auf Instagram abrufen können sollte.

Instagram testet zudem das Tool „Clips als Reels“, mit dem Creator Ausschnitte aus langen Videos zu Reels schneiden können, die auf das vollständige Video zurückverlinken. Zuschauer können die langen Videos speichern, um sie später über die Instagram-App auf dem Fernseher anzusehen.

„Features“ und „Clips als Reels“ werden derzeit in Brasilien getestet und schrittweise für eine begrenzte Nutzergruppe in den Vereinigten Staaten ausgerollt. Instagram arbeitet außerdem an einer verbesserten Darstellung von Live-Videos sowie an einem separaten Profilbereich für mehrteilige Reels, um kurze und lange Formate auf Smartphones und Fernsehern besser zu verknüpfen.