Google-Änderung: Gmail, Drive, Fotos können Werbung nutzen

Google hat seine Datenschutzerklärung aktualisiert. Demnach können Inhalte aus Gmail, Google Drive und Google Fotos für personalisierte Werbung verarbeitet werden, wenn Nutzer diesen Diensten über die Suche, den KI-Modus oder Gemini-Apps im Rahmen von Persönliche Intelligenz Zugriff gewähren.

Zuvor hatte Google ausdrücklich erklärt, Inhalte aus Drive, Gmail oder Fotos nicht für personalisierte Werbung zu verwenden. Die neue Richtlinie ergänzt nun eine wichtige Ausnahme und knüpft das bisherige Verbot an Entscheidungen der Nutzer und ihre Kontoeinstellungen.

Dem überarbeiteten Text zufolge werden Inhalte dieser Dienste nicht für personalisierte Werbung genutzt – es sei denn, ein Nutzer erlaubt, dass seine Daten anderen Diensten zur Verfügung gestellt werden, die personalisierte Werbung unterstützen. Die Zustimmung zu besseren KI-Antworten kann damit zugleich als Erlaubnis gelten, dieselben Informationen für Werbung zu verarbeiten.

Persönliche Intelligenz ermöglicht es Nutzern, die Suche, den KI-Modus oder Gemini-Apps mit Daten aus Gmail, Google Drive und Google Fotos zu verknüpfen. Google zufolge soll die Funktion Antworten und Empfehlungen liefern, die die individuelle Situation eines Nutzers besser berücksichtigen.

Als Beispiel nennt Google die Suche, die Details einer Hotelreservierung aus einer E-Mail auslesen und Aktivitäten in der Nähe des gebuchten Orts vorschlagen kann.

Die neue Richtlinie erlaubt einem empfangenden Dienst, freigegebene Daten zur Personalisierung von Inhalten einschließlich Anzeigen zu verarbeiten. Die praktische Grenze zwischen intelligenten Vorschlägen und Werbezielgruppen hängt damit nicht mehr ausschließlich davon ab, wo die Informationen gespeichert sind.

Die Änderung betrifft nicht automatisch alle Nutzer von Gmail oder Google Fotos. Sie greift, wenn ein Nutzer Daten aus einem dieser Dienste über Persönliche Intelligenz für die Suche oder ähnliche Tools freigibt. Welche Datenarten genutzt werden können und wie Google sie verarbeitet, richtet sich weiterhin nach den Richtlinien und Einstellungen des empfangenden Dienstes.

Google erklärt, dass Werbetreibende keinen direkten Zugriff auf E-Mails, Drive-Dateien, Fotos oder Identitätsdaten wie Namen und E-Mail-Adressen erhalten.

Google beschreibt den Mechanismus als interne Verarbeitung zur Auswahl von Anzeigen, nicht als Weitergabe privater Inhalte an Marken oder Werbeagenturen.

Google erklärte außerdem, Anzeigen würden nicht anhand sensibler Kategorien wie Rasse, Religion, sexueller Orientierung oder Gesundheit personalisiert. Dennoch können Interessen, Aktivitäten und aus Google-Diensten abgeleitete personalisierte Inhalte – je nach Kontoeinstellungen – die Auswahl von Anzeigen beeinflussen.

Googles Beispiel verdeutlicht die Änderung: Eine Websuche nach „Mountainbike“ kann zu Anzeigen für Sportartikel auf YouTube führen. Die neue Richtlinie erlaubt es, Signale aus Inhalten, die Nutzer für die Suche oder Gemini-Apps freigeben, bei der Anzeigenauswahl zu berücksichtigen.

Welche Datenarten und Verarbeitungsmethoden für die Anzeigenpersonalisierung genutzt werden dürfen, richtet sich nach den Richtlinien des empfangenden Dienstes und den Kontoeinstellungen des Nutzers.