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Xiaomi schloss das dritte Quartal 2025 erneut mit Schlagzeilen ab — zum vierten Mal in Folge lag der Umsatz über CNY 100 Milliarden, getragen von robuster Smartphone‑Nachfrage, beschleunigten Elektrofahrzeug‑Lieferungen sowie wachsender Traktion in den Bereichen Künstliche Intelligenz (KI) und Internet of Things (IoT). In diesem Quartalsbericht zeigen sich klare Synergien zwischen Hardware, Software und Ökosystemdiensten, die Xiaomis Strategie eines AI‑gestützten Hardware‑Ökosystems unterstreichen und wichtige Hinweise für Marktpositionierung und Wettbewerbsfähigkeit liefern.
Phones still lead: Xiaomi 17 outpaces its predecessor
Die Smartphone‑Sparte blieb der Wachstumsmotor von Xiaomi. Die weltweiten Auslieferungen erreichten 43,3 Millionen Einheiten, was das neunte Quartal in Folge mit steigendem Versandvolumen markiert. Damit festigt Xiaomi seine Position unter den globalen Top‑3‑Herstellern und belegt in China weiterhin Platz 2. Diese Kontinuität in den Mengen ist ein Indikator für eine starke Nachfrage im Kernsegment und eine erfolgreiche Balance aus Preis, Technik und Vertriebsstrategie.
Der Smartphone‑Umsatz für das Quartal belief sich auf CNY 46 Milliarden. Auffällig ist die Verschiebung hin zu Mitte‑ bis High‑End‑Modellen: Geräte im Preisbereich von CNY 4.000–6.000 (ungefähr $560–$845) machten 18,9 % der Auslieferungen aus, ein Zuwachs von 5,6 Prozentpunkten im Jahresvergleich. Dieses Momentum in der oberen Preisklasse verbessert die Margenstruktur und reflektiert die Markenstärke von Xiaomi im Premium‑Segment, wo Verbraucher zunehmend in leistungsfähige Kameras, größere Displays und umfassende KI‑Funktionen investieren.
Neue Modelle zeigen Wirkung: Die Xiaomi 17‑Serie, die erst seit einem Monat im Verkauf ist, übertraf die Xiaomi 15‑Reihe um fast 30 %. Besonders dominant sind die Pro‑Modelle: 17 Pro und 17 Pro Max machten zusammen mehr als 80 % der Verkäufe der 17er‑Familie aus, während das Basismodell Xiaomi 17 unter 20 % blieb. Das deutet darauf hin, dass Käufer verstärkt zu Flaggschiff‑Funktionen tendieren — dazu zählen fortgeschrittene Kamerasysteme, hochwertige Bildschirme, schnellere Prozessoren und tiefer integrierte KI‑Features, die den wahrgenommenen Mehrwert steigern.
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Wearables and tablets: steady winners
Auch Xiaomis Audio‑ und Tablet‑Sparten stärkten das Ökosystem des Unternehmens. Die True‑Wireless‑InEar‑Kopfhörer (TWS) rangieren weltweit auf Platz 2 und in China auf Platz 1, was Xiaomis Position im Bereich Audioprodukte bestätigt. Tablets von Xiaomi befinden sich weltweit in den Top 5 und landesweit in den Top 3, eine Entwicklung, die sowohl auf Produktqualität als auch auf ein expandierendes Software‑ und Dienstangebot zurückzuführen ist.
Wearables‑Produkte wie Smartwatches, Fitness‑Tracker und smarte Kopfhörer spielen eine zentrale Rolle für die Kundenbindung. Durch regelmäßige Firmware‑Updates, Gesundheits‑ und Fitness‑Features sowie tiefe Integration mit Smartphones und Smart‑Home‑Produkten steigen Nutzungszeiten und Cross‑Sell‑Potenziale. Für Händler und Partner bedeutet das, dass Bundles und Serviceangebote — etwa erweiterte Garantien oder Abonnements für Gesundheitsdatenanalysen — zusätzliche Erlösquellen schaffen können.
EVs turn a corner — profitability and deliveries climb
Eines der wichtigsten Quartalsergebnisse war der erste profitable Abschnitt der Elektrofahrzeug‑Sparte von Xiaomi. Konzernangaben gruppieren Erlöse aus „smart EVs, AI und anderen Initiativen“ mit CNY 29 Milliarden, wobei EVs, KI und verwandte Projekte CNY 0,7 Milliarden an Einkommen beitrugen. Während die genaue Aufschlüsselung der Erlöse zwischen Fahrzeugen und Software/Diensten nicht detailliert offengelegt wurde, ist die Ertragsfähigkeit im EV‑Geschäft ein bedeutender Meilenstein für Xiaomis integrierte Hardware‑plus‑Software‑Strategie und signalisiert, dass Skaleneffekte bei Produktion, Einkauf und After‑Sales‑Services beginnen, sich positiv auszuwirken.
Die Lieferdynamik ist deutlich: Die vierteljährlichen EV‑Auslieferungen überstiegen 100.000 Einheiten — konkret 108.796 in Q3 gegenüber 81.302 im Q2 — und umfassen etwa 40.000 Einheiten allein im Oktober. Solche Zuwächse verdeutlichen eine schnelle Marktdurchdringung. Auffällig ist zudem der Erfolg des Xiaomi YU7, der im Oktober zum meistverkauften SUV Chinas avancierte. Dies unterstreicht nicht nur die Produktattraktivität, sondern auch effiziente Vertriebsnetzwerke, localized marketing und positive Kundenbewertungen, die die Nachfrage weiter ankurbeln.
IoT scale and lifestyle products keep expanding
Im Bereich Smart Home erreichte Xiaomi einen wichtigen Ökosystem‑Meilenstein: Mehr als 1 Milliarde vernetzte IoT‑Geräte sind mittlerweile auf der eigenen Plattform registriert. Diese Größenordnung schafft Netzwerkvorteile und erleichtert die Einführung neuer Dienste, da Gerätehersteller, Drittanbieter und Entwickler auf eine große Hardwarebasis zugreifen können. Der Umsatz aus IoT‑ und Lifestyle‑Produkten belief sich auf CNY 27,6 Milliarden, ein Plus von 5,6 % im Jahresvergleich — ein solides Wachstum, das Cross‑Selling‑Chancen zwischen Smartphones, Wearables und Smart‑Home‑Produkten unterstützt und gleichzeitig recurring revenue‑Modelle begünstigt.
Wichtig für die Skalierung sind interoperable Standards, API‑Öffnungen und ein robustes Device‑Management. Xiaomi investiert in Cloud‑Infrastruktur, Datensicherheit und Entwickler‑Ökosysteme, um Drittanbieter‑Integrationen zu erleichtern und langfristige Kundenbindung durch konsistente Nutzererlebnisse zu fördern. Für Unternehmen, die im Smart‑Home‑Universe Fuß fassen wollen, bleibt Xiaomi wegen seiner Reichweite und Plattformökonomien ein zentraler Partner.
Big bets on R&D and talent
Xiaomi setzt weiterhin stark auf Innovation. In den ersten drei Quartalen 2025 investierte das Unternehmen CNY 23,5 Milliarden in Forschung und Entwicklung (R&D), davon entfielen CNY 9,1 Milliarden allein auf das dritte Quartal — ein Anstieg von 52,1 % im Jahresvergleich. Diese weitreichenden Investitionen fließen in die Bereiche Hardware‑Design, Chip‑Optimierung, Batterietechnologie, autonome Fahrsoftware, KI‑Modelle und die Integration von Software‑Diensten. Eine erhöhte F&E‑Quote ist typisch für Unternehmen, die sich in technologisch anspruchsvollen Märkten differenzieren wollen, da sie zukünftige Produktzyklen und proprietäre Technologien vorantreibt.
Die Anzahl der R&D‑Mitarbeiter stieg auf einen Rekordwert von 24.871 Beschäftigten, was Xiaomis Fokus auf Talentaufbau und Spezialisierung widerspiegelt. Parallel verbesserte sich das Arbeitgeberimage: Forbes führte Xiaomi zum dritten Mal in die Liste der World’s Best Employers 2025, ein Zeichen für erfolgreiche Employer‑Branding‑Maßnahmen, Weiterbildung und globale Rekrutierungsstrategien. Langfristig entscheidet die Qualität der Forschungsteams über Innovationsgeschwindigkeit und Marktführerschaft, insbesondere in Sektoren wie KI und autonomem Fahren.
Quarter at a glance
- Gesamtumsatz im Quartal: über CNY 100 Milliarden (vierter Quartalsrekord in Folge) — diese Konsistenz signalisiert stabile Nachfrage und erfolgreiche Preispolitik.
- Smartphone‑Auslieferungen: 43,3 Millionen Einheiten (9. Quartal in Folge mit Wachstum) — das Volumen stärkt Verhandlungsmacht in der Lieferkette und unterstützt Skaleneffekte.
- Smartphone‑Umsatz: CNY 46 Milliarden — erhöhte Margen durch den Anteil von Mittel‑ bis Oberklassegeräten.
- IoT‑ & Lifestyle‑Umsatz: CNY 27,6 Milliarden (+5,6 % YoY) — konstantes Wachstum dank Plattform‑Effekten und Cross‑Selling.
- EVs/AI/sonstige Erlöse: CNY 29 Milliarden; Ergebnis: CNY 0,7 Milliarden — erste profitable Phase im EV‑Geschäft als strategischer Wendepunkt.
- EV‑Lieferungen (Q3): 108.796 Einheiten (vs. 81.302 in Q2) — rasantes Produktions‑ und Vertriebswachstum, getrieben durch Modelle wie das Xiaomi YU7.
- R&D‑Investitionen (YTD): CNY 23,5 Milliarden; Q3‑R&D: CNY 9,1 Milliarden — fokussierte Mittel für KI, Halbleiternahe Optimierung und Softwareintegration.
- R&D‑Personalbestand: 24.871 Mitarbeiter — Ausbau von Expertise in KI, UX‑Design, Elektromobilität und Systemsoftware.
Mit starken Smartphone‑Verkäufen, einem profitablen EV‑Quartal und fortgesetzten Investitionen in Forschung & Entwicklung sowie IoT demonstriert Xiaomis Quartalsbericht eine Geschäftsstrategie, die über das reine Smartphone‑Geschäft hinauswächst und sich zu einem umfassenden, AI‑gestützten Hardware‑Ökosystem entwickelt. Entscheidend wird sein, ob Xiaomi das EV‑Momentum nachhaltig halten kann und gleichzeitig KI‑Dienste über Geräte hinweg skaliert — etwa personalisierte Assistant‑Funktionen, vernetzte Mobilitätsdienste und Abo‑Modelle für smarte Haushalte. Für Investoren, Partner und Wettbewerber bleibt die Frage offen: Kann Xiaomi seine Produktionskapazitäten, Softwarekompetenz und Serviceinfrastruktur so orchestrieren, dass langfristiges Wachstum und wiederkehrende Umsätze aus digitalen Diensten die Hardware‑Margen ergänzen?
Quelle: gsmarena
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