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Der chinesische Smartphone-Markt steuert auf ein unruhiges Jahr 2025 zu: Die Gesamtlieferungen dürften leicht zurückgehen, obwohl der Wettbewerb intensiver wird und die Komponentenpreise steigen. Inmitten dieser Turbulenzen gewinnt jedoch eine Marke still und stetig an Boden: Xiaomi. Neue Prognosen von Counterpoint Research deuten darauf hin, dass das Unternehmen—zusammen mit seiner Redmi-Produktlinie—einer der wenigen großen Gewinner in einem Jahr sein könnte, das von Umstellungen an der Marktspitze und erheblichem Druck auf Budgetgeräte geprägt ist. Diese Projektionen beruhen auf Marktbeobachtungen, Lieferkettenanalysen und Verbrauchertrends in China, wo Sättigung in einigen Segmenten auf differenzierte Nachfrage in anderen trifft. Händler- und Kanalstrategien, Firmware-Ökosysteme sowie lokale Marketinginitiativen spielen in diesem Umfeld eine ebenso wichtige Rolle wie Preisgestaltung und Hardwareausstattung. Für Marken, die ihre Position verbessern wollen, sind neben Produktqualität auch Vertriebsstärke, Service-Netzwerke und die Integration in ein Ökosystem entscheidend — Faktoren, bei denen Xiaomi in den letzten Jahren beträchtliche Fortschritte gemacht hat.
A tight race, and Huawei looks ready to reclaim the crown
Nach Jahren der Unsicherheit wird erwartet, dass Huawei für das Gesamtjahr 2025 in China wieder die Nummer 1 übernimmt. Counterpoints Ausblick veranschlagt Huawei auf geschätzte 16,9% Marktanteil, was etwa etwa 1,7% Wachstum im Jahresvergleich entspricht. Das mag auf den ersten Blick moderat erscheinen, doch in einem verlangsamten Markt können selbst kleine Zuwächse ein deutliches Momentum signalisieren — zumal viele Wettbewerber voraussichtlich Marktanteile verlieren. Huawei profitiert von einer Kombination aus Markenbekanntheit, starken Vertriebsressourcen in China, einem differenzierten Portfolio von Einsteiger- bis zu Premiumgeräten und einer zunehmenden Unabhängigkeit in der Versorgung mit Schlüsselkomponenten. Zudem hat Huawei in den vergangenen Jahren in Software-Optimierung, Kamera-Technologie und 5G-Lösungen investiert, was die Attraktivität seiner Modelle steigert. Für die Branche ist diese Entwicklung relevant, weil sie zeigt, wie rasch sich die Marktordnung nach geopolitischen, technologischen und wirtschaftlichen Verschiebungen wieder neu formieren kann.
Die Erkenntnis geht über das reine Comeback von Huawei hinaus: Der Wettbewerb ordnet sich neu, und Unternehmen, die ihre Preise halten, Lieferketten effizient steuern und die Nachfrage stabil halten können, werden einen Vorteil haben. In lokalen Märkten wie China sind zudem Partnerschaften mit Netzbetreibern, Software-Ökosystemen und Einzelhandelskanälen von hoher Bedeutung. Marken, die zugleich in Kundendienst, After-Sales-Angeboten und Ökosystembindung investieren, können in einem volatilen Jahr besser bestehen. Diese Faktoren führen dazu, dass ein geringfügiger Anstieg beim Marktanteil strategisch bedeutsamer ist als in Zeiten starken Wachstums.
Xiaomi’s steady climb while rivals slip
Während das öffentliche Interesse oft den Unternehmen gilt, die die Spitzenposition beziehen, ist Xiaomis Entwicklung für 2025 subtiler — und möglicherweise bemerkenswerter. Counterpoint prognostiziert, dass Xiaomis Versandanteil von 15,0% in 2024 auf 15,7% in 2025 steigen wird, ein Zuwachs von +4,3%. Dieser Anstieg ist insofern signifikant, als er in einem stagnierenden Gesamtmarkt erfolgt und viele Wettbewerber rückläufige Zahlen melden. Xiaomis Wachstum wird durch eine breite Aufstellung begünstigt: Neben Kernmodellen der Marke sorgt die Redmi-Serie für Volumen im Budget- und Mittelklassesegment, während POCO-Modelle in vielen Regionen spezifische Zielgruppen ansprechen. Die Kombination aus vielseitigem Produktportfolio, aggressiver Preisstrategie und intensiver Regionalvermarktung hilft Xiaomi, Nachfrage zu halten und auszubauen.
Der positive Trend sticht außerdem hervor, weil mehrere bekannte Wettbewerber voraussichtlich deutlich fallen werden. So wird für vivo ein Rückgang um -6,7% prognostiziert, und für Honor könnte ein noch stärkerer Einbruch von -12,6% folgen. Das bedeutet, dass Xiaomi nicht nur „die Stellung hält“ — das Unternehmen baut seine Position aus, während andere Marktanteile verlieren. Diese Verschiebung kann durch verschiedene Ursachen begünstigt werden: veränderte Preiswahrnehmung, Produktzyklen, fehlende Innovationsimpulse bei einigen Rivalen oder Probleme in Lieferketten. Auch die Kanalstrategie und Händlerbindung spielen eine Rolle: Xiaomi hat kontinuierlich an seiner Direktvertriebs- und Offline-Präsenz gearbeitet, was in angespannten Märkten den Unterschied macht.
Ein Teil dieser Widerstandsfähigkeit stammt aus Xiaomis breitem Produktmix und der Haftungskraft seines Ökosystems. Wenn Verbraucher bereits Xiaomi-Wearables, Smart-Home-Geräte oder budgetfreundliches Zubehör nutzen, ist der Wechsel zu einem weiteren Xiaomi- oder Redmi-Smartphone oft die naheliegende Wahl. In einem Jahr, in dem Käufer zögern, länger sparen oder sich für preisgünstigere Alternativen entscheiden, gewinnt Vertrautheit an Bedeutung. Darüber hinaus erlauben Software-Features, regelmäßige Updates und Serviceangebote von Xiaomi eine höhere Nutzerbindung, wodurch Wiederkaufraten steigen und Cross-Selling-Potenziale besser ausgeschöpft werden können. Analysten weisen auch darauf hin, dass Marketingkampagnen sowie Kooperationen mit Plattformen wie E-Commerce-Giganten und Mobilfunknetzbetreibern Xiaomis Reichweite weiter stärken.
Apple’s Q4 surge may hinge on the iPhone 17
Apple mag nicht das gesamte Jahr über den chinesischen Smartphone-Markt dominieren, doch das Unternehmen wird voraussichtlich den wichtigen Verkaufszeitraum des vierten Quartals beherrschen. Counterpoint schätzt, dass Apple im Q4 2025 einen Anteil von 21,8% Marktanteil in Q4 2025 erreichen könnte, maßgeblich getrieben durch die Nachfrage nach der iPhone 17 Serie. Apples Erfolg in diesem Quartal hängt traditionell von neuen iPhone-Modellen, Upgrade-Zyklen und starken Aktionen im Handelskanal ab. In China spielen zudem spezifische Kaufanreize, Trade-In-Programme sowie Finanzierungsangebote eine große Rolle, um Upgrades zu stimulieren. Apple profitiert außerdem von einer treuen Nutzerbasis, einem starken Markenimage und einem hochwertigen Service-Ökosystem, das Hardware- und Softwareerlebnis eng verbindet.
Nicht jedes spekulierte Modell wird voraussichtlich ein Blockbuster werden. Analysten deuten darauf hin, dass das vielfach diskutierte „iPhone Air“ möglicherweise weniger als 10% zu Apples Gesamtumsatz beiträgt — was bedeutet, dass Apples Quartalsspitze stark vom Kern der iPhone 17-Reihe abhängen könnte und weniger von einer völlig neuen Gerätekategorie. Sollte das so eintreten, würde Apple vor allem mit etablierten, margenträchtigen Modellen punkten, während kleinere Experimente weniger Einfluss auf die Gesamtzahlen hätten. Für Wettbewerber in China bleibt zu beobachten, wie gut sie gegenüber Aktionen und Preisstrategien Apples in Q4 kontern können, insbesondere im Premiumsegment und im Bereich Subventionen durch Carrier.
Why cheap phones could get pricier in 2025
Die schlechte Nachricht für Schnäppchenjäger entsteht weit stromaufwärts: Counterpoint warnt, dass DRAM-Preise im ersten Quartal 2025 um 40–50% in Q1 2025 steigen könnten, gefolgt von einem weiteren Anstieg um ~20% in Q2. DRAM ist eine zentrale Komponente in Smartphones, und plötzliche Preissprünge können Margen schnell belasten — besonders bei Einstiegsgeräten, bei denen die Gewinnspannen bereits sehr schmal sind. Hersteller, die auf Kosteneffizienz angewiesen sind, müssen kurzfristig Entscheidungen treffen: entweder Preiserhöhungen an Verbraucher weitergeben, die Ausstattung ihrer Geräte reduzieren oder anderweitig Kosten einsparen. Solche Maßnahmen haben direkte Auswirkungen auf die Wettbewerbsfähigkeit von Budget-Marken und auf die Vielfalt günstiger Angebote im Markt.
Wenn diese Memory-Kostenanstiege anhalten, könnten Hersteller wie folgt reagieren — Maßnahmen, die sowohl kurzfristige Marktbewegungen als auch längerfristige Produktstrategien beeinflussen:
- Weniger ultra-erschwingliche Modelle (einige Niedrigmargen-Serien könnten verschoben oder gestrichen werden), was das Einsteigersegment verengen würde und Verbraucher mit niedrigem Budget vor weniger Optionen stellt.
- Höhere Preise für Budget- und Mittelklasse-Smartphones, da Hersteller versuchen, gestiegene Kosten zumindest teilweise weiterzugeben, wodurch die Preisvorteile früherer Jahre abgeschwächt werden.
- Aggressivere Kosteneinsparungen bei Ausstattungsmerkmalen wie Speicherkapazitäten, Kamera-Modulen oder mitgeliefertem Zubehör, was zu Kompromissen bei der Nutzererfahrung führen kann.
Das könnte Marken, die für gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bekannt sind — potenziell einschließlich Einstiegs-Redmi- und POCO-ähnlicher Geräte — direkt betreffen und das Segment der „besten günstigen Smartphones“ schwerer planbar machen, ohne Abstriche bei der Qualität zu machen. Langfristig könnten solche Preisdruckphasen auch die Konsolidierung im Markt vorantreiben, weil kleinere Anbieter Schwierigkeiten haben, Margen und Innovation zugleich zu halten. Für Verbraucher bedeutet das: geringere Auswahl oder Kompromisse bei Ausstattung und Performance, sofern Hersteller nicht alternative Kostensenkungsstrategien oder Lieferkettenoptimierungen realisieren.
Quelle: smarti
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