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Die Werbelast von YouTube fühlt sich zunehmend weniger wie ein Ärgernis und mehr wie ein Geduldstest an. Nutzer berichten jetzt von etwas noch Unübersehbarem: 90-sekündigen nicht überspringbaren Werbespots in der TV-App der Plattform.
Die Beschwerden tauchten zuerst auf Reddit auf, wo mehrere Nutzer berichteten, beim Fernsehen über angeschlossene Smart-TVs mit ungewöhnlich langen Werbeunterbrechungen konfrontiert worden zu sein. Die zeitliche Dimension macht die Sache noch merkwürdiger. YouTubes eigene Werberichtlinien besagen, dass nicht überspringbare Anzeigen auf Fernsehern nicht länger als 30 Sekunden laufen dürfen. Mit anderen Worten scheinen diese Meldungen auf Werbeeinblendungen hinzuweisen, die die von dem Unternehmen genannten Grenzen überschreiten.
Das ist ein deutlicher Anstieg im Vergleich zu dem, was YouTube noch vor wenigen Wochen bestätigt hatte, als es begann, 30-sekündige nicht überspringbare Anzeigen auf verbundenen Fernsehern auszurollen. Schon damals signalisierte der Schritt eine aggressivere Monetarisierungsstrategie. Die nun berichteten 90-Sekunden-Spots deuten darauf hin, dass der Druck weiter zunimmt.
Wachsende Belastung für TV-Zuschauer
Auf Mobilgeräten begrenzen YouTubes Regeln nicht überspringbare Anzeigen auf 15 Sekunden. Bei Fernsehern liegt das Limit bei 30 Sekunden. Wenn diese neueren Berichte also zutreffen, experimentiert Google entweder heimlich mit noch längeren Werbeformaten oder bringt sie ohne große Ankündigung in größere Verbreitung.
Für Zuschauer wird das Erlebnis immer schwerer zu rechtfertigen. Kostenloses YouTube auf dem Fernseher fühlt sich zunehmend weniger wie eine beiläufige Streaming-Option und immer mehr wie klassisches Kabelfernsehen an, inklusive langer Werbepausen, die man nicht vorspulen kann.
Genau daraus resultiert die Frustration. Dreißig Sekunden waren für viele Menschen bereits eine Zumutung. Neunzig Sekunden sind eine ganz andere Dimension. Aus einer kurzen Unterbrechung wird ein richtiges Warten.
Und möglicherweise steckt genau das dahinter. YouTube war schon immer auf Werbung angewiesen, um die Plattform zu finanzieren, doch diese längeren, unvermeidbaren TV-Ads schubsen gleichzeitig mehr Nutzer in Richtung YouTube Premium-Abo. Ob das aus kaufmännischer Sicht sinnvoll ist, liegt auf der Hand. Ob es das Seherlebnis verbessert, ist eine andere Frage.
Wir haben Google um eine Stellungnahme gebeten, ob diese 90-sekündigen nicht überspringbaren Anzeigen Teil eines offiziellen Tests, einer begrenzten Einführung oder etwas ganz anderem sind.
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